Актуальность темы исследования. В современном мире, в так называемой
«Пост-ПК эре», рынок мобильных операционных систем (далее ОС) достигает
невероятных размеров и растет с каждым годом. Смартфоны все глубже
проникают в нашу жизнь, охватывая все большую аудиторию пользователей и
объем их продаж увеличивается с невероятной скоростью. Не последнюю роль
в этом играет появления все большего количества недорогих аппаратов,
предлагающих большие возможности, хоть и немного уступающих среднему и
высокому ценовому сегментам. Однако, их качество улучшается с каждым
«поколением», а цена же, наоборот, падает.
Основными игроками на рынке, на текущий момент, являются компании
Apple и Google, со своими мобильными операционными системами iOS и
Android, соответственно. По состоянию на ноябрь 2013 года их доли
составляют 81% для Android и 12,9% для iOS, по данным компании IDC. Всего
за исследуемый квартал было отгружено 261,1 млн. штук смартфонов.
Замыкает тройку лидеров Windows Phone от компании Microsoft, которой
принадлежит 3,6% рынка.
Все продажи приложений для данных ОС осуществляются через
специальные магазины, содержащиеся держателями платформ: Google Play
(Android, Google), App Store (iOS, Apple) и Market Place (Windows Phone,
Microsoft). В связи с крайне низким количеством устройств на рынке, а также
малыми продажами, магазин приложений и мобильная платформа от Microsoft
далее в данной работе рассматриваться не будут.
Несмотря на доминирующую позицию Android на рынке устройств, App
Store для iOS остается более доходной площадкой для разработчиков. Так, по
данным исследовательской компании App Annie, за первый квартал 2014 года,
суммарных доход разработчиков, разместивших свои продукты в магазине
Apple, превышает на 85% таковой в Google Play. Количество же загрузок
наоборот, на стороне Google Play и на 45% больше, чем у App Store. Данная
ситуация складывается по причине того, что iOS распространяется
исключительно самой Apple, которая выпускает по 1 устройству одного класса
в год («топовый» смартфон, «бюджетный» смартфон, 7-дюймовый и 10-
дюймовый планшеты), относящиеся к высокому ценовому сегменту.
Устройства на Android же производятся сторонними производителями, в
совершенно разных ценовых категориях. В связи с большим количеством
недорогих смартфонов, операционная система от Google больше
распространена в развивающихся регионах, где он безоговорочно лидирует по
продажам. В высоком ценовом сегменте устройств лидерство Android не столь
очевидное, в некоторых развитых странах количество «гаджетов», работающих
на iOS от Apple и вовсе превосходит количество таковых на операционной
системе от Google.....